9月17日，鼠标之外罗技（SIX：LOGN，罗技领域NASDAQ：LOGI）旗下专研游戏外设装备的多都隐自有品牌罗技G，在上海、元化巴黎、版图柏林等全球16个城市同步举行2024 Logi PLAY趣玩日活动。形冠必应

这一天，鼠标之外罗技G创造了历史，罗技领域首次在一次活动中全球同步推出11款新品，多都隐展示了其进军云游戏领域的元化首款力作，并宣布与《原神》等游戏行业巨头达成合作。版图

这场盛会无疑是形冠罗技历史上的重要篇章。罗技全球商务总裁刘坤、鼠标之外全球副总裁兼大中华区总裁蒋志兴、罗技领域全球副总裁兼罗技G总经理Ujesh Desai等近十位高管均现身上海活动现场。多都隐

这都无疑说明，中国市场对于罗技而言，至关重要。罗技全球商务总裁刘坤在活动后透露，目前中国是罗技全球第二大市场。除了已有的全球最大的生产基地苏州工厂，罗技未来还将进一步加大在中国的投资，持续扩充合作伙伴生态圈，完善构建在中国的全生态体系。

历史之最：首次一次性发布11款新品

9月17日下午，离活动正式开场还有半小时，但现场已座无虚席，除了应邀参加的合作伙伴，还有不少罗技粉丝，人头攒动对新品翘首以待。在不到两个小时的发布会期间，现场尖叫不断，活动结束后不少人围观新品久久不愿离去。

这场全球16个城市同时启动的知网盛会，也是罗技历史上首次一次性发布新品最多的盛会。最受关注的，是GPW家族新一代产品，包括GPW4鹰眼电竞鼠标、GPW4朱雀电竞鼠标、快银磁轴键盘，以及与原神合作的联名产品。另一款新品罗技G魔方掌机，则被视为罗技拓展云生态版图的重要一环，并且有望成为云游戏掌机市场的标杆产品。

（罗技GPW4鹰眼电竞鼠标）

问及最想推荐的产品和内容，GPW家族新一代产品是刘坤的第一个答案。他表示，GPW系列产品是与职业选手共创的，经过升级，鼠标带来的极致精准控制和舒适握感，快速响应的键盘和听声辨位的耳机，能让玩家在游戏中操作更流畅，氛围更沉浸。

就在8月下旬，随着国产游戏《黑神话：悟空》的上线，罗技的鼠标销量在中国市场也迎来大幅增长，即便没有官方合作，罗技依然成为游戏玩家首选，也显示出其在游戏领域的绝对地位。

第二个答案是与原神等游戏巨头的合作。刘坤表示，此次与原神合作发布的几款产品，也只是未来长期合作的开始。原神不仅在中国，而且在全球范围内都拥有庞大的粉丝群体，未来在产品开发和市场推广等方面，双方均将展开更深度的优酷合作。

（罗技G与原神 联名产品）

所谓深度合作，是罗技打造的一套游戏体系。不仅仅体现在产品外观设计，而是游戏软件和硬件的结合，“譬如你用罗技的方向盘玩赛车游戏时候是可以感觉到产品的反馈技术TRUEFORCE，让你真的身临其境”。

而这种对细节的关注和对体验的追求，源自罗技与游戏玩家的紧密合作。罗技在全球跟超过50位职业游戏玩家和超过100位深度游戏玩家长期合作，“所以我们了解玩家们喜欢什么，不喜欢什么。罗技还有自己的GPW粉丝俱乐部，长期保持积极互动。在过去十年，我们打造了罗技G电竞体系，从上游到下游，全方位的合作。”刘坤说。

在11款产品中，刘坤还重点提到了罗技G魔方掌机，这被视为罗技拓展云生态版图的重要一环。据介绍，这款掌机能够通过支持多平台云游戏服务以及串流服务，让玩家不在游戏主机和电脑前也能畅玩3A级游戏大作；通过云游戏服务的接入与对云游戏体验的优化，罗技G魔方掌机，在观感体验，续航，功耗等各方面做到了平衡，带来了全新的掌机体验。包括最新的《黑神话：悟空》也能通过云游戏或串流直接在掌机上畅玩，成为其一大亮点。

（罗技G 魔方掌机）

实际上，在G魔方掌机上市之前，罗技便为其搭建了云游戏生态。罗技与中国移动旗下的咪咕快游、腾讯旗下的START云游戏、TapTap等云游戏平台达成合作；此外，通过与中国移动的合作，消费者可以在各地移动营业厅及线上平台买到这款产品。罗技希望能推动中国云游戏行业的发展，引领中国数字娱乐进入新的时代。

鼠标之外：“鼠标之王”不能代表整个罗技

但在成为游戏外设领域的霸主之前，以鼠标起家的罗技，在中国更多的是被称为“鼠标之王”。数据显示，在鼠标品类，中国市场罗技的市场份额占比超过40%，遥遥领先其余品牌。但在过去十余年，罗技悄悄完成了自己从旧到新的转型。

游戏是“新”罗技的关键词之一，上述提到的新品是罗技在游戏领域最新的代表作。2011年罗技G品牌成立，专注于为游戏玩家提供高性能的游戏设备，包括鼠标、键盘、耳机等。此后，罗技开始与电竞行业深度合作，赞助电竞战队，与游戏IP推出联名产品。

鼠标的诞生和电脑紧密相关，最初是为了使计算机的操作更加便捷，后续随着使用场景不断丰富功能也不断细化，将鼠标分办公商用和游戏专用。罗技也完成了“新”与“旧”的更迭。在最新财年，罗技游戏相关收入在总营收占比超过30%。

对于获得“鼠标之王”的称号，刘坤觉得自豪，但同时也觉得这个称号对目前的罗技来说有些过时。“我们蛮自豪的，其实是一件好事，罗技的确是以鼠标起家，但我们更想让消费者知道，除了鼠标之外，罗技还有很多品类，都算是大小不同的王，甚至有的品类所占市场份额比鼠标还高。比如摄像头，基本上全球大部分消费者家里的摄像头都是罗技的。所以说，我们喜欢这个标签，但它不能代表整个罗技。”

在近几年的财报中，罗技游戏类、视频协作相关设备和PC Web摄像头一年销售额均超过10亿美元。刘坤表示，罗技的产品以工作学习和游戏娱乐两大场景分类，除了“鼠标之王”，罗技在演示设备、摄像头、视频会议、方向盘、电脑音响等领域的市场份额都是第一，并且把“第二”遥遥甩在身后。

显然，如果把“新”罗技和游戏完全画上等号，也并不是正确答案。也是在2011年，罗技进入云视频终端领域，与全球各大云视频厂商合作，推出视频会议及协作的软硬件解决方案。

2014年至2022年，罗技实现连续9年的业绩增长，营收从20亿美元增至45亿美元。

至此，罗技由PC外设制造商完全成功转型为一个涵盖游戏、音乐、视频会议和智能家居等多领域的电子消费品公司，在罗技内部，公司的定位是“电子消费品的宝洁”。

未来：“对中国市场充满信心”

发展至今，刘坤认为中国市场至关重要。今年是罗技入华33周年。1981年成立于瑞士，罗技在十年后选择进入中国市场，2011年罗技中国成立，彼时，中国还只是罗技在全球的第十大市场。到了2012年，中国一跃成为罗技全球第三大市场，如今中国是仅次于美国的全球第二大市场。

在过去的十余年，罗技在中国做了什么？刘坤表示，刚进入中国市场，PC端设备行业市场规模小，整体处于初期阶段，也给了罗技一同成长的机会。而罗技，从公司重视程度，到团队配置，到经营策略都抓住了机会。

2010年，罗技将中国从亚太区专门拆分出来，成为独立的大区，并设立专门团队“in China for China”，还有专门为中国市场的研发部门。

在市场端拥有丰富经验的刘坤则被放在了中国区总裁的关键位置。凭借多年快消行业的经验，刘坤大力推广多渠道深耕、城市下沉、品牌时尚化年轻化的策略，使得中国区业务实现大幅增长。

刘坤回忆，在刚进中国市场之初，罗技在渠道方面依赖总代和批发，所以采取措施迅速打开电脑城等零售市场，再到后续电商出现，淘宝、天猫、京东，包括现在的拼多多、抖音等渠道，罗技展开直接合作。

公司曾在接受媒体采访时称之为“渠道五网并发”，包括传统线下零售、线上生态圈、运营商渠道、B2B行业渠道、新兴渠道。

渠道全面铺开，加上过硬的产品，罗技在中国的业绩蒸蒸日上。此外，迄今为止，罗技保持着自己独特的消费者研究系统，刘坤认为，深入消费者、了解消费者至关重要，听到消费者声音才能更好地设计产品。在9月初，刘坤曾陪同全球首席执行官一同到中国消费者家里，近距离观察了解消费者的产品喜好和使用习惯。

刘坤表示，未来，罗技还将加大在中国市场的投入，包括产品研发，扩充研发团队；扩大并深化罗技中国生态圈，包括云游戏、会议系统、AI等多方面上下游企业合作，除了跟百度、腾讯、阿里、网易、咪咕、飞书、华为、中国移动等企业合作，合作甚至延伸至更上游的芯片公司，罗技要在中国搭建与产品相关的全生态合作体系。

“中国的生态体系也是罗技在全球特有的，中国市场足够大，科技发展速度快，作为独特的市场需要本地化的生态圈。”刘坤说。

对于当前经济形势，刘坤也对中国市场充满信心。“中国已经快速发展了40年，经济周期每5年10年就可能发生一次，所以现在碰到一个下行周期，再正常不过，无非是叠加各种因素，更复杂了一些。”刘坤认为，无论是消费升级，还是人均收入不断增长，都是无法阻挡的大趋势，中国市场依旧充满潜力。

一方面，游戏电竞的市场规模还在不断扩大，对于罗技而言，无疑是机会。此外，随着AI时代的到来，还会带动相关零配件升级，充满机遇。刘坤表示，消费电子产品已经由传统的PC端，进化到几年前的云时代，现在则进入了AI时代。

最早在2021年，联合百度发布罗技M380百度语音鼠标，2023年7月在北京InfoComm China亮相的罗技AI全家桶，包括AI驱动的摄像头和麦克风，以及AI全景摄像岛ST100等，全方位捕捉人像和声音，把远程会议变成面对面会议。

今年8月，罗技推出专为中国市场设计的首款人工智能（AI）客制化无线机械键盘——罗技琥珀系列K98M，用户可以一键直达内置于 Logi Options+软件中的 AI 平台，百度文心一言作为该平台的第一个 AI 应用，为罗技用户提供文案创作、图像生成、学术论文辅助以及数据处理等各类 AI 功能，真正做到让AI触手可及，大幅提高用户效率。

此外，罗技正在持续探索与更多中国本土主流AI大模型达成合作，打造丰富开放的AI集成生态，满足中国消费者的多样化需求，让用户可以根据自身喜好和应用场景，自由高效选择AI服务。在渠道端，罗技也在进一步扩展AI生态，与京东等企业达成紧密合作，比如罗技琥珀系列K98M也在京东先人一步开启预售。罗技与京东达成合作，持续在用户价值共建、AI营销共建、渠道共建、品类共建和生态共建等多方面进行共建。