9月28日讯（记者 李心怡）今天，浙江字人直播记者从浙江省市场监督管理局获悉，定规《浙江省网络直播营销行为规范指引》（以下简称《指引》）出台，浙江字人直播首次规范“AI数字人”直播，定规全面回应AI时代到来直播营销中需规范的浙江字人直播问题，避免深度伪造技术、定规百度网盘数字人技术无序滥用。浙江字人直播

　　比如，定规直播营销通过深度合成技术生成以假乱真含有的浙江字人直播名人明星的声音、口型、定规图像等视频，浙江字人直播向直播间引流，定规使得消费者误以为明星、浙江字人直播名人与直播间存在代言关系，定规从而欺骗粉丝或受众。浙江字人直播天眼查

　　《指引》还明确要求：“不得通过内容虚假的短视频等方式诱导消费者点击进入直播间，未经授权许可不得使用或者通过AI深度合成技术等方式伪造他人声音、肖像剪辑拼凑音视频为直播间制作引流短视频广告。”

　　针对AI数字人可能导致公众混淆误认，《指引》中明确：“使用应用深度合成服务的AI数字人可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置、区域进行持续、虎扑显著标识，与自然人名义或形象进行明显区分，不得采用技术手段删除、篡改、隐匿区分AI数字人标识。”

　　近年来，数字经济已成为浙江省经济发展的重要引擎，占GDP比重居全国第一。今年上半年，全省网络零售额1.40万亿元，同比增长9.4%。与此同时，网络直播行业中的种种乱象也给消费者带来困扰，制约了平台经济的高质量发展。

　　此次发布《指引》共分为三部分总计30条重点规范内容，在严禁不良导向、不得欺骗误导消费者、突出违法行为梳理上，精准、全面指引网络直播营销行业，在虚假引流广告、混淆形式、假专家假人设假事件、功效宣称、优惠活动弄虚作假、鉴定检测造假、各类数据造假、制造虚假紧迫感、虚假代言等方面直面行业内核心症结问题，提出治理方向和有效解决方案。

　　浙江省市场监管局广告监管处相关负责人表示，出台《指引》就是希望能够引起广大经营者高度重视，严格遵守本指引要求，注重自我管理自我约束，规范自身网络直播营销行为，保护消费者合法权益，促进网络直播行业规范经营、高质量“长红”发展，同时也提醒广大消费者在网络直播购物时注重自我防范，科学理性消费，依法依规维护自身权益。