每经编辑 卢祥勇    

企查查信息显示，椰子擦乳近日，椰树又被椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。罚次飞机

违法事实显示，椰子擦乳2024年2月6日，椰树又被海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，罚次飞机鸣潮反映椰树集团有限公司在自设网站发布的椰子擦乳宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的椰树又被情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的罚次飞机广告语，涉嫌违反广告法有关规定，椰子擦乳同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。椰树又被海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。罚次飞机

市场监管部门表示，椰子擦乳椰树集团有限公司的椰树又被行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的罚次飞机规定，予以罚款40万元。

椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围有食品、饮料的携程投资及管理；机械制造及维修；饮料技术咨询服务；农副产品收购。股权穿透后，该公司的100%最终受益人是海南椰树员工持股会。海南椰树员工持股会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。

今年4月初，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，庆余年2赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

据南海网报道，今年2月20日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；今年1月份的销量较去年同期增长20%。此外，椰树集团全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

上述报道称，今年椰树集团将继续坚持员工持股，全力抓内部反腐反贪；从经营方面，将力争实现销量、产值、税金的“三增长”，同时继续抓好产品宣传，加强人才培育。截至目前，椰树已经连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。

近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

图片来源：椰树集团官网截图

2019年2月，椰树集团一则广告视频画面中，几个穿泳衣的女性模特在海边奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”，被网友指责为低俗、虚假广告。而椰树集团则表示，“我从小喝到大”广告词指的不是椰汁丰胸，而是指从小孩开始喝到长大成人，以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，并不违反广告法。

随后，监管部门认定该广告违背社会良好风尚，向椰树开出20万元罚单，但椰树依然在包装上保留了“从小喝到大”的宣传语。

2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。

图片来源：椰树集团社交媒体

图片来源：椰树集团官网

剑走偏锋的宣传方式或许正是椰树的营销策略。椰树在2022年初的开年信中提到，上述接连两则风波“合计引起5亿多人次网友关注，提升‘椰树’品牌知名度，2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；两年平均增长12.26%。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

校对|王月龙

每日经济新闻综合自企查查、南海网、每经App