今年618期间，快手快风女装作为夏季消费热门商品成为大促中的电商搭日重点爆发品类。快手女装快风尚上线618女装风格穿搭日，尚晒主打元气少女、格穿气质轻奢、绩单欧韩潮流、快手快风鸣潮实穿随性四大风格，电商搭日重点面向年轻女性用户【基础百搭】、尚晒【夏日防晒】、格穿【夏日出游】等消费场景推出白T、绩单连衣裙、快手快风防晒系列等爆款趋势产品，电商搭日让更多用户买到心仪的尚晒携程应季好物。

活动期间，“夏日出游穿搭”话题在快手曝光超千万。绩单潮酷休闲风格商家代表“哦哦三妹”618大促整体GMV亮眼，单场直播GMV超300万。欧韩潮流风格商家代表“vivi欧韩原创服饰”在快手618期间实现单场直播GMV破500万。

掘金潮流女装，商家年GMV增长超70%

借势618女装风格日活动，众多商家实现生意爆发。作为潮酷休闲风格商家代表，“哦哦三妹”最初玩快手时，就通过颜值穿搭、变装等内容，庆余年2积累了960万优质粉丝。2021年，因为粉丝的需求以及自身的热爱，三妹整合身边的优质资源，开始走上了服装电商之路。

为离源头供应链更近、给粉丝找到更具性价比的货品，三妹和团队从浙江搬迁至广东，经营模式也从市场拿货转变为自有工厂和团队设计。现在三妹团队人数已扩充至50多人，货源也从女装扩充至男装、配饰、鞋靴等更丰富的品类，且产品面向的年龄层次从原来的18-23岁慢慢向20-35岁靠拢。

入驻快手电商三年以来，三妹年GMV同比增长超70%，单场GMV峰值超800万，成为潮酷休闲赛道排名第一的快手商家。“快手的粉丝黏性和互动力更强。”在全平台进行内容分发和运营的三妹团队，将主营战场选择扎根在快手。

借助女装穿搭日活动，欧韩潮流风格的优质商家“vivi欧韩原创服饰”今年快手618期间实现大场直播GMV破500万。vivi欧韩的主播小雪和小影从事服装行业已有10多年时间，二人擅长拍摄优质图文视频，穿搭风格独特，对女装秉持严格要求，力求做质量好、口碑好的女装，把时尚独特的穿搭风格推荐给更多姐妹。2020年两人关闭线下实体生意，从东北哈尔滨南下广州，开始将事业重心转战到电商，团队也发展至如今的50人，拥有了自己的工厂和设计师团队。

主打深圳欧货、以市场采购选品和版师设计结合的vivi欧韩，在快手电商的单场直播GMV峰值超3000万，单均价达260元左右，并在多项活动中获得了奖项。“快手的粉丝是最铁的。”做直播电商以来，vivi欧韩一直重点聚焦在快手，日常直播间人数有一两千人，大场直播则达到六七千人，形成了稳定的长效经营阵地。

丰富活动与多元政策加持，女装风格商家撬动新增量

在此次618女装风格日活动之外，快手电商“快风尚”项目自今年3月正式启动以来，已推出“快风尚·万物新潮”2024服饰行业趋势发布秀&双选会、“快风尚-摩登一‘夏’”、 “你好，丁达尔！”女装风格趋势活动等多项专题活动，助力时尚风格商家实现快速成长、曝光扩大及销量增长。

在消费需求推动下，风格趋势类目女装近两年在快手平台高速发展。为了帮助风格商家了解服饰趋势、抓住市场机遇、实现经营提效，快手持续带来流行风向前瞻，《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》发布了2024快手春夏服饰九大灵感风向，分别是新中式、摩登浪漫、静奢风、城市运动、耐穿随性、流光闪烁、大码自由、休闲百搭、男女同款。

与报告发布的趋势一致，新中式等风格类目成为2024女装行业增长新爆点。2024年一季度，快手电商新中式风格商品订单量同比增长700%。其中汉服品类订单量同比增长近300%，马面裙订单量同比增长超40倍。

除了活动加持和趋势发布外，快手电商还提供了多元的商家扶持政策。快手女装行业最新推出的6月招商政策，即面向大商提供磁力金牛和流量两大类奖励权益。依托快手电商庞大的用户市场、多元的扶持政策、丰富的平台活动，时尚趋势风格类目的越来越多女装商家正通过“快风尚”等IP项目，获得更多的增量机会，实现生意的跃迁。

通讯员  凤雯